O Rock in Rio e o Bob’s têm uma história que vai muito além dos palcos. Enquanto multidões se reúnem para celebrar a música, a rede brasileira de fast food acompanha, há mais de quatro décadas, a evolução de um dos maiores encontros de entretenimento do país.

Em 2026, essa parceria ganha mais um capítulo. O Bob’s confirmou presença no Rock in Rio Brasil, que será realizado a partir desta sexta-feira (4) até dia 13 de setembro, no Parque Olímpico, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.

A marca, que participou da histórica primeira edição do festival, em 1985, mantém uma relação rara com o evento: é a única empresa presente em todas as edições brasileiras do Rock in Rio desde o início dessa trajetória.

Para acompanhar o intenso fluxo de público durante os sete dias de programação, o Bob’s montará quatro pontos de venda espalhados pela Cidade do Rock. A operação contará com uma unidade exclusiva de Milk Shakes, um espaço dedicado às batatas e dois bares com sanduíches e bebidas.

A proposta é fazer com que a experiência gastronômica acompanhe a jornada do público entre shows, encontros e os diferentes espaços do festival.

A relação entre a rede e o Rock in Rio também reúne importantes coincidências históricas. Em 2024, quando o festival celebrou 40 anos de existência, o Bob’s também completava quatro décadas de atuação no sistema de franchising, modelo que impulsionou a expansão nacional da marca a partir de 1984.

Mais recentemente, essa presença nos grandes eventos ganhou novos territórios. Em 2025, o Bob’s participou pela primeira vez do The Town, em São Paulo, festival criado pelos mesmos idealizadores do Rock in Rio, atuando como Milk Shake e hambúrguer oficiais do evento.

A experiência também evidenciou uma das estratégias da empresa: utilizar a força do franchising para adaptar sua operação a diferentes formatos e ocasiões de consumo. No The Town, a operação foi conduzida por um franqueado especializado em eventos, ampliando as possibilidades de atuação da rede para além das lojas tradicionais.

Em 2026, o modelo volta a ganhar espaço no Rock in Rio. A operação será realizada dentro do sistema de franquias da marca, reforçando a parceria entre a empresa e seus franqueados na busca por novos mercados e experiências de consumo.

Para Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, estar novamente no festival representa a continuidade de uma história construída ao longo de gerações.

“O Rock in Rio representa um símbolo de conexão com o público, e o Bob’s carrega essa história desde a primeira edição do festival. Em 2026, seguimos presentes com uma operação pensada para acompanhar a jornada do consumidor dentro da Cidade do Rock e levar a experiência da marca para o maior festival de música e entretenimento do mundo. Ao mesmo tempo, essa presença também mostra a força do nosso modelo de franquias, que nos permite estar em diferentes ocasiões de consumo e construir, junto aos nossos parceiros, novas oportunidades de negócio”, destaca a executiva.

A presença em grandes festivais integra a estratégia da rede de ocupar diferentes momentos da vida do consumidor. Em um país onde o setor de alimentação fora do lar movimenta centenas de bilhões de reais por ano, segundo dados divulgados pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), eventos de grande porte também se consolidam como importantes espaços para experiências entre marcas e público.

Do Rock in Rio ao The Town, o Bob’s aposta na combinação entre gastronomia, entretenimento e negócios. Em setembro, quando milhares de pessoas voltarem a ocupar a Cidade do Rock, uma parceria iniciada ainda na década de 1980 estará novamente em cena — agora com quatro décadas de história, muitas gerações de fãs e novos sabores acompanhando a trilha sonora do festival.

Fundado em 1952, no bairro de Copacabana, no Rio de Janeiro, o Bob’s é considerado pioneiro entre as grandes redes brasileiras de fast food e franquias de alimentação. Atualmente, a marca reúne mais de mil pontos de venda distribuídos pelas diferentes regiões do país.

Já o Rock in Rio, idealizado por Roberto Medina, teve sua primeira edição em 1985 e ajudou a colocar o Brasil definitivamente na rota dos grandes eventos internacionais de música. Ao longo de sua história, o festival expandiu suas fronteiras e chegou a cidades como Lisboa, Madrid e Las Vegas, consolidando uma das maiores marcas de entretenimento do mundo.

Em 2026, mais uma vez, música, público e gastronomia vão dividir o mesmo cenário. E, para o Bob’s, a Cidade do Rock continuará sendo também um endereço histórico.

SERVIÇO

Rock in Rio Brasil 2026
📍 Parque Olímpico – Cidade do Rock, Rio de Janeiro
📅 Dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro de 2026
🍔 Bob’s com quatro pontos de venda na Cidade do Rock
🥤 Operação com Milk Shakes, batatas, sanduíches e bebidas